探访电子烟市场：大部分实体店主持不乐观的态度

11月1日起，电子烟征收消费税的新规正式实施，电子烟消费税征税对象为电子烟产品，包括烟弹、烟具以及烟弹和烟具组合销售的电子烟产品，生产（进口）环节的税率为36%，批发环节的税率为11%。此前还发布《电子烟强制性国家标准》，要求所有水果味电子烟下架。

在这些规定实施之后，将带来哪些影响和变化，临报融媒记者进行了实地的探访和了解。

新规开始实行 电子烟价格上涨

11月9日，临报融媒记者来到临沂某零售电子烟店探访发现，新规实施后，店内的多款电子烟价格已经上调，其中包括烟具、烟弹在内的两个部件价格均有上涨，尤其烟弹的价格上涨明显，原本每盒三个装的烟弹零售价格为99元，现在价格已经涨至139元。

“从11月1日征收消费税开始，我们拿货的进价就已经开始涨了，现在的进货价赶上之前的销售价格了，有的比之前的销售价格还高。”店主孙钦浩告诉记者，征收消费税之后，电子烟零售价格上涨是最明显的一个变化，生产电子烟的厂家把出厂价格提高，零售商拿货价肯定也随之上涨，反映到市场终端的价格基本普遍上涨30%~40%。

烟具根据材质和功能等方面的区别，原先的价格区间在100到300元，现在烟具的零售价格有的涨三四十元，甚至有更高档次的上涨100元；“原先普通的一套电子烟价格在200元左右能买到，现在至少需要300元，这种价格情况下，很难吸引新的顾客群体。”孙钦浩告诉记者。

毛利降低 商家逐渐改行

11月11日，临报融媒记者又来到北城新区济南路上的一家电子烟店，走入店内，可以看到货架上零零散散摆着几盒不同品牌的电子烟，有雪加、悦刻、柚子等品牌，不时有顾客前来购买询问。

“征收消费税之后，电子烟价格涨价一半多，比如之前一款卖60元的，现在进价就得60元了。”店家杨先生说，“附近的三家卖电子烟的，就剩我一家了，我准备清完存货后也不卖了。”

之前《电子烟强制性国家标准》正式实施，其中的主要内容可以概括为：未取得烟草专卖许可证的个人、法人或者其他组织一律不得开展电子烟相关生产经营业务，所有水果味电子烟将下架，以及全国统一电子烟交易管理平台只提供国标烟草口味电子烟和具有儿童锁的烟具。

现在电子烟加税涨价以后，店主端陷入了困局。如果按照以前价格卖，进货价已经上涨，那加税成本会落到店主身上，况且毛利过低，店主也无法维持正常运营。如果根据批发价加价幅度卖，电子烟零售价势必会涨。

经营者杨先生也表示，现在在售的国标烟草味电子烟，价格上涨厉害，喜欢烟草味的顾客群体，年龄会偏大一点，会考虑性价比，这样会迫使一部分顾客重新选择纸烟，放弃电子烟。

经过探访和了解，大部分电子烟经营者对现阶段电子烟行业未来的发展持不乐观的态度。“后期，电子烟行业可能没有专卖店这种形式，会并入超市里售卖。”经营者杨先生说。

升级尝鲜门槛 引导健康消费

消费者李女士则表示，电子烟征收消费税，提高了价格，升级了门槛，限制了一部分年轻人的消费，避免更多年轻人尝鲜。

从各项新规落地到征收消费税，从禁售水果味烟弹到烟弹价格上涨，在消费者和经营者看来，电子烟行业似乎进入了调整的时刻，整个市场的暴利期在慢慢离去；但是，电子烟征收消费税，对该行业的长远发展又有一定积极的作用。此次，电子烟开征消费税将电子烟与传统烟草提升到同一位置，按照乙类卷烟征税，这一举措符合烟草市场整体管理要求，体现了税制公平和统一。

“通过开征消费税，一方面能够增加财政收入，另一方面对电子烟过度扩张起到抑制作用，有利于推动电子烟行业理性发展。”国家税务总局临沂市税务局货物和劳务税科副科长高嵩说，征收消费税以后，我国电子烟在生产规范、流通销售、税收等方面均与传统卷烟看齐，行业风险将显著释放，将有利于推动该行业规范发展。

高嵩还表示，消费税是一种价内税，即税金体现在商品的价格之中。电子烟征收消费税以后，电子烟价格必然提高，能够发挥消费税引导作用，从而引导大家减少消费，达到“控烟”的目的。（临报融媒记者 梅香玉）